El informe de IA de Google Search Console es global. Primero crea la línea base de medición
Google ya informa de impresiones de IA generativa en todo el mundo. Usa esta hoja de trabajo campo por campo para medir la visibilidad sin confundirla con el tráfico.
El 31 de agosto, Google actualizó su anuncio sobre Search para decir que los informes de rendimiento y el control de IA generativa de Search Console habían llegado a todos los sitios web del mundo. Sin embargo, las páginas oficiales de ayuda todavía ofrecen “no todas las propiedades tienen acceso” como una de las razones por las que puede faltar un informe. Muy pocas impresiones —o una configuración de exclusión— también pueden dejar una propiedad sin gráfico.
Esa tensión convierte el estado de acceso en el primer dato. La ausencia de un informe no es cero, y un informe visible no revela visitas. El informe actual de Search cuenta impresiones de AI Overviews y AI Mode; el informe independiente de Discover cuenta impresiones de funciones generativas en Discover. Ninguno de los dos informes publica clics.
Un plan defendible establece una línea base antes de que alguien edite páginas o cambie el control de la propiedad. La hoja de trabajo siguiente alinea los campos actuales con Search Console y la analítica habitual del sitio, a la vez que conserva las conclusiones que esas uniones todavía no permiten respaldar.
El despliegue mundial todavía tiene un umbral de acceso
El anuncio de Google se publicó el 3 de junio y se actualizó el 31 de agosto con una nota sobre el despliegue mundial. La página de ayuda del informe de Search y la página de ayuda del informe de Discover incluyen notas mundiales coincidentes.
Esas mismas páginas de informes conservan el lenguaje del despliegue bajo “¿No ves el informe?”. También indican que un sitio puede no tener suficientes impresiones de IA generativa para cumplir los requisitos. Search Engine Journal confirmó de forma independiente la actualización mundial del 31 de agosto y esta discrepancia documental aún no resuelta.
Registra uno de cuatro estados en vez de rellenar con cero un gráfico que falta:
- Disponible con datos: exporta el gráfico y la tabla, y registra la última fecha completa.
- Visible sin datos suficientes: registra el estado de la interfaz y espera; no trates una tabla vacía como una ausencia medida.
- No disponible: registra la fecha, el tipo de propiedad y la cuenta comprobada. La documentación no permite distinguir entre un retraso del despliegue y un umbral de elegibilidad.
- Excluido: verifica la propiedad y el control heredado antes de interpretar las impresiones que faltan.
Los sitios pequeños están más expuestos a esta ambigüedad. “No hay informe” y “el informe midió cero impresiones” son observaciones distintas, y la interfaz actual quizá solo proporcione la primera.
Search y Discover cuentan eventos diferentes
La palabra impresión oculta dos sistemas de medición. En el informe de IA generativa de Search, una impresión significa que se mostró un enlace al sitio en AI Overviews o AI Mode. El gráfico de la propiedad cuenta una impresión cuando aparecen varios resultados de la misma propiedad en un resultado generativo. En cambio, una tabla agrupada por página agrega cada página por separado, así que sumar las filas de páginas puede no reproducir el total del gráfico.
Discover tiene su propio informe de IA generativa. Allí, el enlace debe desplazarse hasta entrar en la vista, y solo se cuenta una impresión para un resultado en una sesión aunque la persona se aleje y vuelva a él. Cada impresión de Discover se agrega por página. Los valores diarios por debajo de un umbral pueden desaparecer del gráfico y permanecer en el total del periodo seleccionado.
| Informe | Superficies incluidas | Dimensiones disponibles | Detalle de conteo que cambia el análisis |
|---|---|---|---|
| IA generativa de Search | AI Overviews y AI Mode; se excluyen los experimentos de Search Labs | Página, país, fecha, dispositivo | El gráfico agrega por propiedad; la tabla agrupada por página agrega por página. Los datos más recientes de línea punteada aún pueden cambiar. |
| IA generativa de Discover | Funciones generativas de Google Discover | Página, país, fecha | El enlace debe entrar en la vista; se cuenta una impresión por resultado y sesión. Las omisiones por el umbral diario permanecen en el total del periodo. |
Mantén estas exportaciones separadas. Una impresión de Search y una de Discover no describen la misma condición de visualización, y ninguna proporciona un denominador de clics. Combinarlas en una “tasa de clics de IA” asociaría clics ordinarios del sitio con exposiciones que los informes no pueden conectar.
Asigna a cada campo una pregunta permitida
Los informes actuales son más útiles como diagnóstico de descubrimiento de páginas. Cada campo puede responder una pregunta concreta, siempre que la hoja de trabajo indique también qué sigue siendo desconocido.
| Campo o vista | Pregunta que puede responder | Decisión que puede respaldar | Lo que no puede establecer |
|---|---|---|---|
| Estado de acceso | ¿Esta propiedad mostró el informe en la fecha de observación? | Iniciar una línea base, esperar o revisar el control de inclusión | Que la falta de un informe signifique visibilidad cero |
| Gráfico de la propiedad | ¿La exposición total notificada subió o bajó durante un periodo completo? | Seleccionar un periodo para inspección a nivel de página | Qué página, consulta o ubicación del enlace causó el movimiento |
| Página | ¿Qué URL canónicas acumularon impresiones notificadas? | Congelar una cohorte para comparar; inspeccionar valores atípicos | Por qué Google seleccionó la página, qué pasaje fundamentó una respuesta o si alguien la visitó |
| País | ¿De dónde procedió la solicitud de Search o dónde se vio el contenido de Discover? | Comprobar si el cambio se concentra geográficamente | El idioma, la identidad o el valor comercial del usuario |
| Dispositivo en Search | ¿La exposición de Search notificada procedió de escritorio, tableta o móvil? | Comprobar un cambio sesgado por dispositivo | La calidad del diseño, el comportamiento de clic o la mezcla de dispositivos en Discover |
| Fecha | ¿Cuándo registró el informe la exposición, en hora del Pacífico? | Alinear ventanas completas antes y después | Que una edición de página causara un cambio el mismo día |
| Control de inclusión de propiedad | ¿La propiedad cumple los requisitos de las superficies de IA cubiertas? | Mantener una línea base estable o documentar una exclusión intencionada | El permiso para entrenar IA o la clasificación en otras partes de Search |
El campo de página es la clave práctica para unir datos, aunque requiere cuidado. Search suele asignar los datos a la URL enlazada final después de las redirecciones y a su URL canónica. Discover identifica la página fuente canónica, que puede diferir de la URL a la que llegaría un usuario después de hacer clic. Normaliza cada exportación a la identidad de la página canónica antes de compararla con las rutas de analítica; conserva las URL originales para que las redirecciones y las variantes de idioma sigan siendo auditables.
Congela el plan de medición antes de cambiar las páginas
Una línea base útil declara la hipótesis, la cohorte de páginas, los relojes y la condición de fallo antes de que alguien vea el resultado. Veintiocho días completos antes y después de una edición pueden equilibrar los efectos de los días laborables para muchos editores, pero es un valor predeterminado de planificación, no un mínimo universal. Los sitios con poco volumen pueden necesitar una ventana más larga, y las páginas sensibles al tiempo pueden necesitar una más corta con una limitación explícita.
Usa esta hoja de trabajo una vez para cada intervención prevista:
| Campo de la hoja de trabajo | Qué registrar antes de la intervención | Por qué debe constar en el registro |
|---|---|---|
| Pregunta | Una afirmación, como “añadir evidencia primaria y una definición concisa aumentará la exposición de IA de Search notificada para esta cohorte fija de páginas” | Evita escribir una historia general de tráfico después de que lleguen los números |
| Propiedad y control | La propiedad exacta de Search Console, el tipo de propiedad, el estado de inclusión/exclusión/herencia y la marca de tiempo de observación | Expone un cambio de control o herencia que invalidaría la línea base |
| Cohorte de páginas congelada | URL canónicas y un identificador de contenido estable como post_slug; incluye deliberadamente las rutas de idioma | Impide añadir páginas de alto rendimiento después de conocer el resultado |
| Intervención | Páginas exactas, cambio material, marca de tiempo de publicación e identificador de despliegue | Separa un cambio de evidencia o estructura de lanzamientos no relacionados |
| Ventanas | Instantes completos de inicio y fin, fechas de Search Console en hora del Pacífico, zona horaria de la propiedad de analítica y días de lavado excluidos | Evita que días parciales y relojes desajustados fabriquen un movimiento |
| Exposición de IA de Search | Total del gráfico de propiedad más exportaciones de página, país, dispositivo y fecha | Conserva las agregaciones por propiedad y por página en lugar de sumar totales incompatibles |
| Exposición de IA de Discover | Total del periodo más exportaciones de página, país y fecha | Mantiene separadas de Search las reglas de visibilidad y umbral de Discover |
| Search ordinario | Impresiones a nivel de página, clics, tasa de clics, posición y mezcla de consultas relevante del informe estándar de rendimiento | Muestra si el descubrimiento convencional cambió durante la misma ventana |
| Comportamiento en el sitio | Sesiones de la página de destino, page_view, un evento de lectura significativa definido, duración de la interacción, continuación y la fuente de tráfico disponible en la analítica del sitio | Comprueba si la página obtuvo y recompensó visitas sin etiquetarlas como procedentes de IA |
| Umbral de decisión | Cambio mínimo significativo, desventaja aceptable y resultado que refutaría la hipótesis | Hace que “ninguna decisión” sea un resultado permitido cuando la muestra es pequeña o mixta |
| Factores de confusión | Cambios de indexación, estacionalidad, campañas, lanzamientos de plantillas, interrupciones, picos de noticias y otras ediciones | Evita atribuir un movimiento coincidente a un solo cambio de página |
post_slug y article_read son ejemplos de campos definidos por el editor en esta hoja de trabajo, no métricas integradas de Google. Un sitio podría usar en su lugar una URL canónica y su propio evento de lectura significativa. El informe de adquisición de tráfico de Google Analytics puede proporcionar fuente/medio, sesiones, recuentos de eventos y tiempo medio de interacción, pero sus unidades y la zona horaria de la propiedad todavía deben documentarse.
Para la comparación, exporta cada fuente por separado. Une la cohorte fija por identidad de página canónica y alinea los mismos instantes completos. No hagas una unión fila por fila entre una impresión de IA y una sesión de analítica: el informe actual de IA generativa no proporciona un clic ni un identificador de solicitud compartido que permita establecer esa relación.
Un resultado de ejemplo puede seguir siendo útil sin afirmar atribución
Supón que un editor congela cuatro guías permanentes, añade citas primarias y definiciones más claras el 1 de septiembre, y compara dos ventanas completas de 28 días. Las siguientes cifras son ficticias y muestran el razonamiento, no un punto de referencia:
| Medida para la cohorte congelada | Línea base | Observación | Lectura defendible |
|---|---|---|---|
| Impresiones de página de IA de Search | 120 | 210 | La exposición de Search notificada aumentó para estas páginas canónicas. |
| Impresiones de página de IA de Discover | 30 | 24 | La exposición de Discover se movió en dirección opuesta bajo sus reglas de conteo separadas. |
| Impresiones de Search ordinario | 8.000 | 8.100 | La exposición convencional fue en general similar. |
| Clics de Search ordinario | 320 | 316 | El informe ordinario de Search no muestra un aumento de clics equivalente. |
| Sesiones de páginas de destino en analítica | 390 | 385 | Las visitas medidas fueron en general similares; la fuente no identifica clics de superficies de IA. |
| Lecturas significativas | 250 | 270 | Se registraron más eventos de lectura, pero la tabla no puede asignarlos a las impresiones de IA. |
La conclusión limitada es que la visibilidad de IA de Search notificada aumentó mientras las demás series observadas no se movieron en la misma dirección. La revisión de la página pudo contribuir, pero el informe no puede identificar las consultas desencadenantes, las páginas competidoras, la ubicación ni los clics. Un cambio de producto de Google, un cambio en la demanda o una mezcla de consultas distinta podrían producir el mismo patrón.
La siguiente acción depende de la hipótesis declarada de antemano. Si el objetivo era obtener una mayor exposición de IA sin una pérdida material en el descubrimiento ordinario o en la lectura, el resultado puede justificar mantener la revisión y repetir la medición. Si el objetivo era conseguir más visitas, la evidencia es insuficiente. Llamar a las 90 impresiones adicionales “90 oportunidades más que impulsaron la interacción” introduciría en el resultado tanto un clic no observado como una causa no observada.
Esta disciplina es la misma que exige una evaluación de modelos: una métrica solo es útil cuando la versión, la población y la regla de aceptación siguen visibles. Cuando el artefacto subyacente puede cambiar, el presupuesto de reproducibilidad también necesita una condición de parada y un registro inmutable.
Un cambio de control necesita su propia ventana de observación
El control de IA generativa de Search se aplica a AI Overviews, AI Mode y las funciones generativas de Discover. La inclusión es la opción predeterminada. Excluir una propiedad elimina sus enlaces y contenido de esas funciones, por lo que renuncia a su tráfico e impresiones. Google dice que la elección no se usa como señal de clasificación o inclusión en otras partes de Search y no controla el entrenamiento de IA; Google-Extended es el control de entrenamiento independiente.
La configuración también puede heredarse de una propiedad principal. Google indica que un cambio suele tardar unos días en activarse, seguidos de la exclusión en uno o dos días, aunque la caché y la propagación pueden tardar más. Ese retraso, combinado con un informe basado solo en impresiones, hace que probar rápidamente activar y desactivar el control sea un experimento deficiente.
Mantén estable el control durante la línea base, salvo que la empresa haya decidido de forma independiente cambiar su participación. Si cambia, registra la propiedad, el estado heredado, la hora de la solicitud, la fecha efectiva observada y un periodo de lavado. La serie resultante de antes y después puede documentar el efecto operativo; no puede recuperar los clics o ingresos que podrían haber ocurrido con la otra configuración.
Google dice que añadirá métricas con el tiempo. Un campo de clics, un desglose de consultas o una segmentación por superficie cambiarían materialmente esta hoja de trabajo, porque cada uno eliminaría una brecha de inferencia actual. Hasta entonces, la unidad defendible es modesta pero útil: un registro fechado de que una cohorte fija de páginas apareció con mayor o menor frecuencia en una superficie generativa definida, comparada con medidas separadas del descubrimiento ordinario y del comportamiento en el sitio. Eso basta para elegir la siguiente investigación. No basta para rebautizar la visibilidad como una visita.
Fuentes
- Google: New opportunities, control and insights for website owners
- Google Search Console Help: Generative AI performance report (Search)
- Google Search Console Help: Generative AI performance report (Discover)
- Google Search Console Help: Search generative AI control
- Google Search Console Help: Performance report overview and setup
- Google Analytics Help: Traffic acquisition report
- Search Engine Journal: Google Search Console AI Reports Rolled Out Worldwide